Sementes Ipiranga

HÁ 25 ANOS NASCIA UMA EMPRESA NO CORAÇÃO DO CENTRO-OESTE brasileiro que tinha como intuito oferecer mais do que apenas sementes de qualidade: queria tornar-se parceira e efetivamente participar do sucesso de seus clientes e fornecedores. A Sementes Ipiranga, uma multiplicadora de sementes de soja que atende os mercados nacional e internacional, é uma empresa familiar de grande porte que oferece um produto de qualidade reconhecida e se orgulha do atendimento especial com que trata cada cliente. Mas mesmo com diferenciais como profissionais extremamente qualificados e uma localização privilegiada, era preciso maior visibilidade. Então, como gerar valor a commodities? Isso se daria principalmente através da criação de um novo posicionamento para a marca, especialmente quando a empresa desejava aumentar sua produção, expandir seu portfólio de produtos e serviços e também alinhar a sua imagem em função da qualidade que oferecem.

para quem quer mais

Através do cruzamento de diversas pesquisas percebeu-se que aspectos como sua localização, condições climáticas ideais, o elevado grau de acompanhamento e exigência dos processos, e a qualidade especial dos produtos e serviços eram atributos que direcionavam a marca para um posicionamento premium, até então não explorado. Entretanto, além do novo posicionamento, era preciso levar em consideração outros pontos importantes para seu público: ser uma marca próxima, simples e parceira. A tagline dinâmica Para quem quer mais, ao mesmo tempo que remete à ideia de consumidores exigentes e que buscam algo a mais do que o que já está no mercado, permite uma flexibilidade de aplicações, como por exemplo: Para quem quer mais produtividade, Para quem quer mais qualidade, Para quem quer mais tecnologia, etc. O símbolo minimalista traduz a atividade da empresa, distanciando-a dos concorrentes e agregando um caráter orgânico e humano à marca.

crescimento acelerado

A partir do projeto realizado foram traçadas novas estratégias e, como resultado, o reposicionamento impulsionou os negócios: a Sementes Ipiranga se tornou representante de uma das maiores empresas de genética da América do Sul, aumentando seu faturamento em aproximadamente 60% — mesmo sem ampliar a estrutura e a área de plantio — e sua margem de lucro em 40% nos dois primeiros anos após o início do projeto. Maior e mais competitiva, a empresa passou a se destacar entre os maiores players do mercado. O projeto foi também reconhecido através da maior premiação do design brasileiro, o IDEA Brasil, sendo prata na categoria de Estratégia de Design, nos Premios CLAP (Espanha) recebendo a premiação máxima, o CLAP Platinum e no iF Design Award (Alemanha), considerado o “Oscar” do design mundial, no qual, dentre os 10 premiados em todo o mundo na categoria Crossmedia — Corporate Design, foi o único fora do continente europeu.